Calculadora de ROAS

ROAS significa retorno de la inversión publicitaria. Muestra cuántos ingresos atribuidos se generaron por cada unidad gastada en publicidad. Por ejemplo, un ROAS de 5× significa que cada unidad de inversión publicitaria generó 5 unidades de ingresos atribuidos.

ROAS se calcula dividiendo los ingresos publicitarios por la inversión publicitaria. Para expresarlo como porcentaje, multiplica el múltiplo ROAS por 100.

No existe un ROAS bueno para todos los negocios. El valor que necesitas depende del margen bruto, los costes operativos, las devoluciones, los impuestos, los descuentos, el envío, las comisiones de agencia, el valor del cliente, la atribución y tu modelo de negocio. Compáralo con tus propios requisitos de rentabilidad, no con una referencia genérica.

No necesariamente. Un ROAS superior a 1 significa que los ingresos atribuidos son superiores a la inversión publicitaria. La rentabilidad también depende de los costos que ROAS no incluye, como costos de producto, cumplimiento, salarios, impuestos, tarifas y gastos generales.

ROAS compara los ingresos publicitarios atribuidos con la inversión publicitaria. ROI compara el beneficio con la inversión total. ROAS no tiene en cuenta directamente los costos más amplios necesarios para determinar las ganancias.

Ambas formas describen el mismo resultado. Un ROAS de 5× es igual a 500%. El múltiplo suele ser más fácil de leer cuando se comparan los ingresos generados por unidad de inversión publicitaria, mientras que el porcentaje puede ajustarse a las convenciones de informes.

Sí. Utilice los ingresos atribuidos a esa campaña y la inversión publicitaria para la misma campaña, período de tiempo, método de atribución y moneda. El resultado es significativo sólo cuando esos valores describen la misma actividad.

Utilice los ingresos atribuidos a la actividad publicitaria que está evaluando. Mantenga el método de atribución y el período del informe coherentes con el valor de la inversión publicitaria. Esta calculadora no decide qué modelo de atribución es correcto para su negocio.

Incluya los honorarios de agencia sólo si su definición de inversión publicitaria los incluye. Utilice la misma definición de forma coherente al comparar los resultados de ROAS. Si excluyes los honorarios de agencia, recuerda que el resultado no representará esos costos y puede no indicar rentabilidad.

Las plataformas pueden utilizar diferentes modelos de atribución, ventanas de conversión, definiciones de conversión, fuentes de ingresos, fechas de informes y métodos de seguimiento. Por lo tanto, diferentes valores de ROAS pueden reflejar diferentes reglas de medición en lugar de un error de cálculo.