Werbeeinnahmen / WerbeausgabenTeilen Sie die zugeschriebenen Werbeeinnahmen durch die Werbeausgaben.
Rechner
ROAS-Rechner
ROAS
ROAS-Rechner
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Geben Sie Ihre Kampagnenwerte ein
Geben Sie die Umsatz- und Ausgabenwerte an, die zur Berechnung Ihres ROAS verwendet werden.
Der der bewerteten Werbeaktivität zugeordnete Umsatz.
Gesamte Werbekosten, die mit derselben Aktivität verbunden sind.
Beide Werte müssen dieselbe Währung verwenden. Nur die Formatierung der Währung ändert sich.
Einnahmen/Ausgaben=ROAS
Ihr ROAS-Ergebnis
Geben Sie Ihre Werte ein
Geben Sie Werbeeinnahmen und Werbeausgaben ein, um ROAS zu berechnen.
ROAS misst den zugeschriebenen Umsatz im Verhältnis zu den Werbeausgaben. Es zeigt keinen Gewinn an, da Produktkosten, Gehälter, Erfüllung, Steuern, Gebühren oder Gemeinkosten nicht enthalten sind.
Einzelheiten zur Methodik
- Formelversion
- ROAS_FORMULA_V1
- Berechnungsmethode
- Einnahmen / Ausgaben
- Datenverarbeitung
- Eingegebene Werte bleiben lokal
- Benchmark-Richtlinie
- Keine universelle Schwelle
Die Metrik
Was ROAS Ihnen sagt.
ROAS steht für Return on Ad Spend. Es misst die Werbeeinnahmen im Vergleich zu den für diese Werbung ausgegebenen Geldern.
Ein ROAS von 5× bedeutet, dass jede für Werbung ausgegebene Einheit 5 Einheiten zugeordneter Einnahmen generiert. ROAS ist nützlich, um die Werbeleistung zu vergleichen, ist aber nicht dasselbe wie der Gewinn.
Berechnungsmethode
So berechnen Sie ROAS.
Nutzen Sie Einnahmen und Ausgaben aus derselben Werbeaktivität, derselben Zuordnungsmethode, demselben Zeitraum und derselben Währung.
ROAS-Prozentsatz = ROAS × 100Beide Formen beschreiben die gleiche Beziehung.
Rechenbeispiel
Der Zusammenhang auf einen Blick.
Werbeeinnahmen$5 000
Werbeausgaben$1 000
ROAS5×
500%
Jeder ausgegebene US-Dollar generierte einen zugeschriebenen Umsatz von 5 US-Dollar.
Planungstool
Planen Sie Ihren ROAS rückwärts.
Verwandeln Sie ein Ziel ROAS in ein Umsatzziel oder ein Werbebudget.
Planer
Konfigurieren Sie Ihr Szenario
Wählen Sie aus, was Sie planen möchten, und geben Sie dann das Kampagnenziel an.
Planungsmodus
Die für die geplante Kampagne verfügbaren Werbeausgaben.
Das ROAS-Vielfache, das mit der Kampagne erreicht werden soll.
Nur die Formatierung der Währung ändert sich.
Erforderlicher Umsatz
Um mit Werbeausgaben von $5 000 einen ROAS von 4× zu erreichen, muss die Kampagne $20 000 zugeordneten Umsatz generieren.
$5 000Werbeausgaben
4×Ziel ROAS
$20 000Erforderlicher Umsatz
Vergleichen Sie Ziele
Sehen Sie, wie Ihr Ziel den Plan ändert.
Interpretation
Verstehen Sie die Beziehung, nicht eine Bewertung.
Keine dieser Beziehungen allein bestimmt den Gewinn.
Der zugerechnete Umsatz ist geringer als die Werbeausgaben.
Die Rentabilität hängt von den Kosten ab, die über die Werbeausgaben hinausgehen.Der zugerechnete Umsatz entspricht den Werbeausgaben.
Die Rentabilität hängt von den Kosten ab, die über die Werbeausgaben hinausgehen.Der zugerechnete Umsatz übersteigt die Werbeausgaben.
Die Rentabilität hängt von den Kosten ab, die über die Werbeausgaben hinausgehen.Einen allgemein gültigen guten ROAS gibt es nicht. Welcher Wert für Rentabilität nötig ist, hängt unter anderem von Bruttomarge, Betriebskosten, Retouren, Steuern, Rabatten, Versand, Agenturgebühren, Attribution, Kundenwert und Geschäftsmodell ab.
Vergleichen Sie Metriken
ROAS und ROI beantworten unterschiedliche Fragen.
ROAS
- Misst
- Zugerechnete Werbeeinnahmen
- Formel
- Umsatz / Werbeausgaben
- Weitere Kosten
- Nicht direkt enthalten
Nützlich, um die Werbeeinnahmen im Verhältnis zu den Ausgaben zu verstehen.
Es bestimmt nicht die Rentabilität.
ROI
- Misst
- Gewinn im Verhältnis zur Gesamtinvestition
- Formel
- Gewinn / Gesamtinvestition
- Weitere Kosten
- Je nach Umfang inklusive
Nützlich, wenn die umfassenderen Kosten, die zur Ermittlung des Gewinns erforderlich sind, einbezogen werden.
Seine Bedeutung hängt von den in die Berechnung einbezogenen Kosten ab.
Wichtiger Kontext
ROAS ist keine Rentabilitätsberechnung.
Dieser Rechner verwendet die von Ihnen angegebenen Umsatz- und Werbeausgabenwerte. Das Ergebnis ist nur so aussagekräftig wie die Attributionsmethode, der Zeitraum und die Kostendefinition, die diesen Werten zugrunde liegen.
ROAS berücksichtigt nicht direkt Folgendes:
Direkte und betriebliche Kosten
Kosten der verkauften Waren, Gehälter, Erfüllung, Versand, Steuern, Rabatte und Gemeinkosten.
Definition der Kampagnenkosten
Agenturgebühren, sofern sie nicht in den Werbeausgaben enthalten sind.
Attribution und Kundenwert
Retouren, Attributionsunterschiede oder Customer Lifetime Value.
Verschiedene Werbeplattformen können unterschiedliche ROAS-Werte melden, da sie möglicherweise unterschiedliche Attributionsmodelle, Berichtsfenster, Conversion-Definitionen und Einnahmequellen verwenden.
Antworten
Häufig gestellte Fragen
Was bedeutet ROAS?
ROAS bedeutet Return on Advertising Spend. Es zeigt, wie viel zugeschriebener Umsatz für jede für Werbung ausgegebene Einheit generiert wurde. Beispielsweise bedeutet ein ROAS von 5×, dass jede Einheit Werbeausgaben 5 Einheiten zugeordneter Einnahmen generiert.
Wie wird ROAS berechnet?
ROAS wird berechnet, indem die Werbeeinnahmen durch die Werbeausgaben dividiert werden. Um es als Prozentsatz auszudrücken, multiplizieren Sie das ROAS-Vielfache mit 100.
Was ist ein guter ROAS?
Einen allgemein gültigen guten ROAS gibt es nicht. Der benötigte Wert hängt unter anderem von Bruttomarge, Betriebskosten, Retouren, Steuern, Rabatten, Versand, Agenturgebühren, Kundenwert, Attribution und Geschäftsmodell ab. Vergleichen Sie ihn mit Ihren eigenen Rentabilitätsanforderungen statt mit einem pauschalen Richtwert.
Ist ein ROAS über 1 profitabel?
Nicht unbedingt. Ein ROAS über 1 bedeutet, dass der zugeschriebene Umsatz höher ist als die Werbeausgaben. Die Rentabilität hängt auch von Kosten ab, die ROAS nicht berücksichtigt, wie z. B. Produktkosten, Erfüllung, Gehälter, Steuern, Gebühren und Gemeinkosten.
Was ist der Unterschied zwischen ROAS und ROI?
ROAS vergleicht zugeschriebene Werbeeinnahmen mit Werbeausgaben. ROI vergleicht den Gewinn mit der Gesamtinvestition. ROAS berücksichtigt nicht direkt die größeren Kosten, die zur Ermittlung des Gewinns erforderlich sind.
Soll ROAS als Zahl oder Prozentsatz angezeigt werden?
Beide Formen beschreiben das gleiche Ergebnis. Ein ROAS von 5× entspricht 500 %. Der Multiplikator lässt sich oft einfacher ablesen, wenn man den pro Einheit der Werbeausgaben erzielten Umsatz vergleicht, während der Prozentsatz möglicherweise den Berichtskonventionen entspricht.
Kann ich ROAS für eine Kampagne berechnen?
Ja. Verwenden Sie den dieser Kampagne zugeordneten Umsatz und die Werbeausgaben für dieselbe Kampagne, denselben Zeitraum, dieselbe Attributionsmethode und dieselbe Währung. Das Ergebnis ist nur dann aussagekräftig, wenn diese Werte dieselbe Aktivität beschreiben.
Welche Einnahmen soll ich verwenden?
Verwenden Sie die Einnahmen, die der von Ihnen bewerteten Werbeaktivität zugeschrieben werden. Halten Sie die Attributionsmethode und den Berichtszeitraum im Einklang mit dem Wert der Werbeausgaben. Dieser Rechner entscheidet nicht, welches Attributionsmodell für Ihr Unternehmen das richtige ist.
Sollten Agenturgebühren in den Werbeausgaben enthalten sein?
Berücksichtigen Sie Agenturgebühren nur, wenn diese in Ihrer Definition von Werbeausgaben enthalten sind. Verwenden Sie beim Vergleich der ROAS-Ergebnisse stets dieselbe Definition. Wenn Sie Agenturgebühren ausschließen, denken Sie daran, dass das Ergebnis diese Kosten nicht widerspiegelt und möglicherweise keinen Hinweis auf die Rentabilität gibt.
Warum können Werbeplattformen unterschiedliche ROAS-Werte melden?
Plattformen können unterschiedliche Attributionsmodelle, Conversion-Fenster, Conversion-Definitionen, Einnahmequellen, Berichtstermine und Tracking-Methoden verwenden. Unterschiedliche ROAS-Werte können daher unterschiedliche Messregeln und keinen Berechnungsfehler widerspiegeln.
Methodik
Was dieser Rechner verwendet.
Methodik: Dieser Rechner verwendet ROAS_FORMULA_V1: zugerechnete Werbeeinnahmen dividiert durch Werbeausgaben. Das prozentuale Ergebnis ist das Vielfache ROAS multipliziert mit 100.
Datenquelle: Der Rechner verwendet die vom Benutzer eingegebenen Werte. In Version 1 werden keine Werbeplattformdaten, Wechselkurse, Benchmarks oder externen Referenzdaten importiert.
Interpretation: Das Ergebnis misst den zugeordneten Umsatz im Verhältnis zu den Werbeausgaben. Es handelt sich nicht um eine Rentabilitätsberechnung und es handelt sich nicht um einen universellen Leistungsmaßstab.
Genauigkeit und Vertrauen
Gebaut, um nützlich zu sein. Entwickelt, um überprüft zu werden.
Wir testen und überprüfen CoreBase-Tools, Formeln und Informationen, um sie nützlich und genau zu halten. Gelegentliche Ungenauigkeiten oder Umstände, die für Ihre Situation spezifisch sind, können sich dennoch auf ein Ergebnis auswirken. Überprüfen Sie daher wichtige Entscheidungen anhand Ihrer eigenen Anforderungen.
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