Calculateur de ROAS

ROAS signifie retour sur les dépenses publicitaires. Il montre le montant des revenus attribués générés pour chaque unité dépensée en publicité. Par exemple, un ROAS de 5× signifie que chaque unité de dépense publicitaire a généré 5 unités de revenus attribués.

ROAS est calculé en divisant les revenus publicitaires par les dépenses publicitaires. Pour l'exprimer en pourcentage, multipliez le multiple ROAS par 100.

Il n’existe pas de bon ROAS universel. Le niveau dont vous avez besoin dépend notamment de la marge brute, des coûts d’exploitation, des retours, des taxes, des remises, de la livraison, des frais d’agence, de la valeur client, de l’attribution et de votre modèle économique. Comparez-le à vos propres exigences de rentabilité plutôt qu’à un repère générique.

Pas nécessairement. Un ROAS supérieur à 1 signifie que les revenus attribués sont supérieurs aux dépenses publicitaires. La rentabilité dépend également de coûts que ROAS n'inclut pas, tels que les coûts des produits, l'exécution, les salaires, les taxes, les frais et les frais généraux.

ROAS compare les revenus publicitaires attribués aux dépenses publicitaires. ROI compare le profit à l'investissement total. ROAS ne tient pas directement compte des coûts plus larges nécessaires pour déterminer le profit.

Les deux formes décrivent le même résultat. Un ROAS de 5× est égal à 500 %. Le multiple est souvent plus facile à lire lorsque l'on compare les revenus générés par unité de dépense publicitaire, tandis que le pourcentage peut correspondre aux conventions de reporting.

Oui. Utilisez les revenus attribués à cette campagne et les dépenses publicitaires pour la même campagne, la même période, la même méthode d'attribution et la même devise. Le résultat n'a de sens que lorsque ces valeurs décrivent la même activité.

Utilisez les revenus attribués à l'activité publicitaire que vous évaluez. Gardez la méthode d'attribution et la période de reporting cohérentes avec la valeur des dépenses publicitaires. Ce calculateur ne décide pas quel modèle d'attribution est correct pour votre entreprise.

Incluez les frais d'agence uniquement si votre définition des dépenses publicitaires les inclut. Utilisez systématiquement la même définition lorsque vous comparez les résultats ROAS. Si vous excluez les frais d'agence, n'oubliez pas que le résultat ne représentera pas ces coûts et peut ne pas indiquer de rentabilité.

Les plates-formes peuvent utiliser différents modèles d'attribution, fenêtres de conversion, définitions de conversion, sources de revenus, dates de rapport et méthodes de suivi. Différentes valeurs ROAS peuvent donc refléter des règles de mesure différentes plutôt qu'une erreur de calcul.